Viele Unternehmen sprechen von „Logo“, wenn sie eigentlich das gesamte Erscheinungsbild meinen. Tatsächlich sind Logo, Corporate Design und Branding drei unterschiedliche Ebenen – mit jeweils eigener Funktion.
Gerade für Selbstständige und kleine Unternehmen im Schwarzwald ist es wichtig zu verstehen, was man wirklich braucht und wo sich Investitionen lohnen.
Was ist ein Logo?
Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das ein Unternehmen identifizierbar macht.
Es kann bestehen aus:
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einer Wortmarke (z. B. Firmenname in Typografie)
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einer Bildmarke (Symbol)
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oder einer Kombination aus beidem
Aufgabe des Logos:
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Wiedererkennung
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Identifikation
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Orientierung
Ein Logo ist also ein Baustein, aber noch kein vollständiger Markenauftritt.
Was ist ein Corporate Design?
Das Corporate Design ist das visuelle System, in das das Logo eingebettet ist.
Es sorgt dafür, dass ein Unternehmen überall gleich aussieht.
Typische Bestandteile:
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Logo und Logovarianten
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Farbpalette
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Typografie (Schriften)
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Gestaltungsraster
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Bildsprache (Fotografie, Stil, Motive)
Das Corporate Design beantwortet Fragen wie:
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Welche Farben nutzen wir?
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Wie sehen Bilder aus?
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Wie wirken Website, Social Media, Printmaterialien zusammen?
👉 Ziel ist Konsistenz – online wie offline.
Und was ist dann Branding?
Branding geht noch eine Ebene tiefer.
Es umfasst nicht nur das Visuelle, sondern auch:
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Positionierung
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Tonalität & Sprache
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Werte & Haltung
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Wahrnehmung bei Kunden
Corporate Design ist der sichtbare Teil des Brandings.
Was braucht man wirklich?
Das hängt stark vom Kontext ab:
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Kleine lokale Unternehmen & Selbstständige
→ Ein solides Corporate Design reicht oft aus -
Wachsende Unternehmen oder Startups
→ Branding-Strategie + Corporate Design sinnvoll -
Ein Logo ohne System
→ führt fast immer zu Inkonsistenz
Gerade im regionalen Umfeld – etwa rund um Bräunlingen, Donaueschingen oder Villingen-Schwenningen – ist ein klarer, professioneller Auftritt ein wichtiger Vertrauensfaktor.
Fazit
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Ein Logo ist wichtig – aber selten ausreichend
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Corporate Design schafft Wiedererkennung
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Branding sorgt für Bedeutung und Vertrauen
Wer langfristig sichtbar und ernst genommen werden möchte, sollte nicht nur an ein Logo denken, sondern an den gesamten Auftritt.